A história começou em 1957, quando fotógrafos contratados pela companhia percorriam maternidades públicas fotografando bebês.

O júri definido pela Johnson elegeu naquele ano o primeiro Bebê Johnson, uma menina, Magda Solange Ferreira, nascida na maternidade Leonor Mendes de Barros, em São Paulo, onde residiu por muitos anos, no bairro da Vila Carrão, Zona Leste da cidade.

Estrela dos anúncios da Johnson em revistas e pôsteres em consultórios pediátricos, Magda ajudou a vender fraldas, xampus, loções, talco, óleo, lavanda, sabonete, cotonetes, calças impermeáveis e alfinetes Johnson’s.

A promoção voltou em 1965 e durante 4 anos revelou novos bebês, alguns que se tornaram famosos, como o ator Matheus Carrieri.

A Johnson’s fez algumas tentativas para resgatar a promoção, como por exemplo em 2009. Em 2012, a concorrente P&G tentou ocupar o espaço com sua ação Bebê Hipoglós.